Dal sito Web del Comune di Milano:

Al via i primi quatto progetti

Brand Milano per identificare le eccellenze

 

Milano, 30 dicembre 2008 - Uno scudo crociato con corona ducale su campo bianco, da cui fuoriesce una lunga banda rossa. È questo il nuovo logo che identificherà Milano su diversi oggetti e prodotti che saranno posti in vendita nei bookshop dei musei e in altri luoghi. L’iniziativa è nata dall’Assessorato al Turismo, Marketing Territoriale, Identità e i primi quattro progetti che utilizzeranno il nuovo brand saranno: Birra Milano, la guida Milano Città d’Arte, il calendario Tempo Zero 2009 e una serie di oggetti realizzati in collaborazione con Ricordi per la mostra That’s Opera.

“Si tratta di prodotti che hanno uno stretto legame con la città, che contribuiscono a promuovere l’immagine, la storia e l’identità di Milano”, ha dichiarato l’assessore Massimiliano Orsatti durante la conferenza di presentazione dell’iniziativa.

Birra Milano. Il marchio nasce nei primi anni del ‘900, con un'etichetta disegnata dall’artista Mario Borgoni. Oggi Birra Milano vuole riproporre un prodotto di eccellenza, che ritorna sul mercato quasi cento anni dopo: una ale ambrata, non filtrata, ad alta fermentazione a 20°. L’utilizzo di materie prime di alta qualità dona a questo prodotto profumi e aroma unici. Sarà in commercio nei primi giorni del 2009. L’etichetta, che riprende l’originale di Borgoni, raffigura una donna con i capelli al vento che regge un bicchiere di birra e sullo sfondo le guglie del Duomo e i camini fumanti delle fabbriche. L’etichetta posteriore, oltre a riportare storia e caratteristiche del prodotto, riproduce il brand Milano e lo slogan “Bere meno, bere meglio” per invitare il consumatore ad un consumo moderato e accorto delle bevande alcoliche. Gli introiti derivati dal progetto Birra Milano saranno utilizzati per finanziare campagne di sensibilizzazione a favore della salute e in particolar modo a contrastare l’abuso di sostanze alcoliche.

Guida Milano Città d’Arte. Milano è un luogo ricco di cultura e d’arte, che ha saputo conservare inalterati i segni distintivi del passaggio tra Ottocento e Novecento. Skira per facilitare la scoperta del patrimonio artistico del capoluogo lombardo ha realizzato la guida Milano Città d’Arte, la prima a essere pubblicata con il nuovo logo voluto dall’Assessorato al Turismo, Marketing Territoriale, Identità. Si tratta di una guida, curata da Roberto d’Adda, che racconta, attraverso sei itinerari, lo sviluppo urbano dal quale emerge una storia illustre che parte dall’epoca romana, attraverso l’età dei Comuni, le signorie dei Visconti e degli Sforza sino all’età spagnola e poi ancora dal settecento asburgico al fasto napoleonico e dalla prima industrializzazione al liberty e al déco, fino al secondo dopoguerra e all’età contemporanea.

Calendario Tempo Zero 2009. Il calendario Tempo Zero 2009, giunto alla sua terza edizione, la prima firmata dal nuovo brand Milano, rappresenta una miscela di tecnica, spontaneità, frammenti di memoria, realismo e sogno, capace di dare vita a un prodotto unico in grado di raccontare la città e l’essenza di Milano. È stato realizzato l’archivio del Circolo Fotografico Milanese, che dagli anni ‘30 ad oggi raccoglie un immenso patrimonio di immagini, a darci l’opportunità di offrire al pubblico sguardi di autori sconosciuti che, per caso o per passione, hanno fermato in un semplice fotogramma il senso del tempo e dei luoghi della nostra città, Milano.

That’s Opera. Un’operazione di co-marketing tra il Comune di Milano e Ricordi per realizzare 25 prodotti che seguiranno That’s Opera in giro per il mondo e saranno venduti nei bookshop della mostra. I 25 oggetti, oltre a costituire un esclusivo ricordo della mostra omonima contribuiscono a promuovere Milano e Casa Ricordi, una delle eccellenze più riconosciute e apprezzate. Sono stati ideati e sviluppati da Kikka Ricchio con una grafica che unisce con stile ed eleganza il logo della mostra con il nuovo simbolo della città di Milano.