Tra i fautori di questa condotta vi sono persone di diversa provenienza culturale e politica con a cuore i problemi del picco del petrolio, dei cambiamenti climatici e della società, che affermano un nuovo paradigma di sviluppo di tipo qualitativo e non quantitativo, da perseguire dal basso, con un coinvolgimento consapevole delle persone nella cosa pubblica.Questa rivoluzione apparentemente innocua si comincia dai piccoli gesti quotidiani come autoprodurre in casa yogurt e pane, scambiarsi del tempo o cose con il baratto, fare acquisti collettivi o a km 0, coltivare orti urbani, evitare gli sprechi (energetici, di cibo…), riciclare, riparare le cose, ecc.
Chi vi aderisce si fa promotore di soluzioni semplici ed efficaci che possono incidere sul sistema della produzione e dei consumi,  per realizzare uno “sviluppo soft” della collettività, basato su una più armonica integrazione delle funzioni umane con quelle dell’Ecosistema.Per saperne di più su questi temi leggi l'articolo di Maurizio Pallante, presidente nazionale MDF, qui